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제목

MOM 3기 과정 2주차 1교시_고려대학교 김상용 교수 “신제품이 꽃도 못 피고 지는 이유는?”

작성자
관리자
작성일
2015.06.11
첨부파일0
조회수
295
내용




2주차 1교시 강의는 고려대학교 김상용 교수님께서 신제품이 꽃도  피고 지는 이유는?”이라는 주제로 강의해주셨습니다.

두산 미소주는  실패했을까요소니 베타맥스는 우수한 품질에도 불구하고  VHS 밀렸을까요?

미국시장의 경우 93% 신제품이 실패합니다신제품 실패의 이유는:

우수하지 못한 성능 (시티폰):namespace prefix = o />

소비자 욕구파악 실패 (두산 미소주)

부정확한 시장조사 (마리안느 잡지)

불충분한 경쟁 분석 (소니 베타막스)

잘못된 제품 포지셔닝 (현대 소나타)

과도한 브랜드 확장 (BIC perfume)  있습니다.

김상용 교수님께서는 여러가지 신제품 실패사례를 설명해주신  신제품 개발 전략인 ACCORD 모델을소개해주셨습니다.

김교수님께서는 신제품의 성공과 실패의 요인을 정확히 파악하여 성공 가능성을 극대화해야 한다고 강조하셨으며 시장 지향적 신상품 개발 프로세스를 구축하여 실패확률을 최소화하라는 제언을 해주시며강의를 마치셨습니다.

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